「推し活」の自覚はなくても、"好き"への出費は月平均3.9万円。趣味や好きなことがある人の約6割が「無自覚推し活層」と判明

〜11月1日より千葉雄大さん出演の「メルカード」新CMを放映開始。11月26日からは"好き"を応援する新規入会キャンペーンを実施〜

株式会社メルペイ（以下、メルペイ）は、このたび趣味や好きなことへの消費実態に関する調査を実施いたしました。また、お客さまの"好き"を力強く後押ししたいという思いのもと、2025年11月1日（土）より、千葉雄大さん出演の「メルカード」新CMシリーズ「好きを、好きに楽しメルカード」の放映を開始するとともに、2025年11月26日（水）からは「メルカード」の新規入会・利用で最大20,000円分の特典がもらえるキャンペーンを実施いたします。

■調査結果
メルペイは、「メルカリ」の利用実績等で利用限度枠が決まり、アプリで利用と管理が完結するクレジットカード「メルカード」「メルカード ゴールド」を通じて、お客さまの好きなこと・やりたいことが叶えられる社会を実現する取り組みを行ってまいりました。このたび、お客さまの"好き"をさらに後押しするべく、趣味や好きなことへの消費実態に関する調査を実施いたしました。

「無自覚推し活層」が約6割。月平均消費額は3.9万円
18歳から69歳の男女1,200人を対象に実施した調査（調査時期2025年8月）では、趣味や好きなことはあるものの、自分のことを「推し」「ファン」「オタク」「マニア」とは認識していない「無自覚推し活層」が全体の約6割（57.9％）に上ることがわかりました。

また、この「無自覚推し活層」は、月平均3.9万円を趣味や好きなことに費やしていることも判明しました。これは自分のことを「推し」「ファン」「オタク」「マニア」と認識している層（月平均5.2万円）の4分の3に相当する金額であり、「無自覚推し活層」においても趣味や好きなことへの消費ポテンシャルが高いことを示しています。

メルカリがお客さまの"好き"を力強く後押し
一方、「"推し"がいる」と回答したメルカリのお客さま2,143人を対象に実施した調査（調査時期：2024年9月）では、フリマアプリ「メルカリ」において推し活関連グッズの「購入」を行っている人が44.3％、「出品」を行っている人が26.3％であることがわかりました。

「メルカリ」で推し活関連グッズを購入した理由として最も多かったのが、「販売が終了しているモノを手に入れたかったから」、次いで「ガチャやくじで当たらなかったグッズをピンポイントで欲しかったから」となっており、「メルカリ」が「"好き"を諦めたくない」というファンの熱心なニーズに応えるプラットフォームとしての役割を担っていることがうかがえます。

また、「メルカリ」で推し活関連グッズを出品した理由として最も多かったのが、「自分の推し以外のグッズを譲りたかったから」、次いで「推し活費用を捻出したかったから」となっており、「ファン同士で資源を循環させながら、"好き"をお得に楽しむ」というサステナブルな消費スタイルが確立されていることを示唆しています。

◾️「メルカード」新CM概要
千葉雄大さん出演の「メルカード」新CMシリーズは、「好きを、好きに楽しメルカード」をテーマに全3篇を制作いたしました。

メルカード「好きっていいよな」篇
アイドルグループのライブを偶然街で見かけ心奪われる千葉さん。そこに突然、全身ピンクの「推し活アネキ」が現れ、千葉さんを"好き"がある世界へ導きます。「メルカードなら"好き"を楽しむ全てがお得になる」という言葉に背中を押された千葉さんが、希望に満ちた表情で"好き"がある世界へ羽ばたいていく姿を描いています。

メルカードがいいよな「ギター」篇
ギターの購入を迷う千葉さんの前に、派手な衣装の「ロックなアネキ」が登場。出費がかさむ月でも、メルカードなら支払いタイミングを自由に変えられるため、"好き"を自由に柔軟に楽しめることを伝えるストーリーになっています。

メルカード ゴールドがいいよな「美容」篇
美容器具の購入を迷う千葉さんのもとに、美顔器をつけた「美容アニキ」が登場。メルカードゴールドなら街のお店で実質最大2%^※1が還元されるため、"好き"をお得に楽しめることを伝えるストーリーになっています。
※1：街のお店での支払いのみで年間200万円ご利用の際、常時ポイント還元（1%）の20,000ポイント、ボーナスポイントの累計20,000ポイントを合わせて実質2%相当の40,000ポイントを還元。ボーナスポイントの付与は、年間の利用合計額の条件達成から翌々月の上旬頃となります

放映期間：2025年11月1日（土）より順次
放送エリア：全国（一部地域を除く）
出演者：千葉雄大さん
CM映像：
■メルカード「好きっていいよな」篇 
https://youtu.be/yR-UxA6ZfUY
 ■メルカードがいいよな「ギター」篇
https://youtu.be/nLHrZfJUWDA
 ■メルカード ゴールドがいいよな「美容」篇
https://youtu.be/XIjQhRRotCM

◾️新CMクリエイティブへの想い
メルカードは「趣味や好きなことを楽しむときの相棒」であることを目指しています。

"好き"を追求するお買い物は、時に出費がかさみがちです。メルカードは、そんなお客さまの「お得に趣味を楽しみたい」という気持ちに寄り添います。「メルカリ」の売上金や貯まったポイントを活用して新たな"好き"を手に入れられるだけでなく、利用状況に応じた還元率アップや自由な支払い日設定といった独自の機能が、「メルカリ」はもちろん、街のお店でのお買い物でもお客さまの"好き"を力強く後押しします。

今回の新CMでは、「好きなモノを買って、売って、新しいモノに出会って、もっと楽しくなる。好きがどんどん加速していく世界。しかもお得。」──こうした世界観を一人でも多くのお客さまに伝えていきたいと考えています。

■キャンペーン概要
今後さらに多くのお客さまに「メルカード」を活用して趣味や好きなことを楽しんでいただくため、「メルカード」の新規入会・利用で最大20,000円分の特典がもらえるキャンペーンを開催いたします。「メルカリ」でのお買い物に使える99％OFFクーポン^※2や、販売手数料の実質50％相当が還元されるクーポン^※3などの特典をご用意しています。
※2：上限4,000円×1枚、上限3,000円×1枚
※3：期間中クーポン12枚付与。クーポン1枚あたりの還元上限500ポイント

■キャンペーン期間 2025年11月26日（水） 0時〜2026年1月6日（火） 23時59分 ■キャンペーン参加条件 ・キャンペーン期間中にメルカードに初めて入会（メルカードの申し込みを完了し、審査を通過すること）する。 ※キャンペーン期間開始前に、メルカードのお申し込みが完了し、審査を通過されたお客さまはキャンペーン対象外です（既にメルカードを解約されている場合を含みます） ※過去に一度でもメルカードに入会したことがある方は、参加できません ※入会の審査は、審査状況によってはお時間を要す場合がございます。余裕を持ってお申し込みください ※メルカードの入会審査の結果、発行を見送らせていただいた場合には参加できません ■キャンペーン特典内容、条件等（特典によって条件が異なります。詳細はキャンペーン詳細ページをご覧ください） ①新規入会でメルカリでのお買い物に使える99％OFFクーポン（上限4,000円×1枚） キャンペーン参加条件を満たすと、メルカリのお買い物で利用できる99％値引きクーポンを1枚付与します。メルカリでの商品ご購入時にクーポンを使用し、メルカードでお支払いいただくと購入金額が99%値引きになります。（上限4,000円×1枚） ②出品して売れると販売手数料が実質半額還元されるクーポン（還元上限500ポイント×12枚） キャンペーン参加条件を満たすと、メルカリでの販売手数料の50％相当分のポイントが還元されるクーポンを12枚付与します。 同クーポンを使用してメルカリで新規出品をし、クーポン使用可能期間中に売れた（購入者からの支払いが完了し、「発送待ち」以降の状態であること）場合、取引完了時に販売手数料の50％相当分のポイントが還元されます。（いずれも還元上限500ポイント） ③全国のお店でメルカードを合計10,000円以上利用で、メルカリでのお買い物に使える99%OFFクーポン（上限3,000円×1枚） キャンペーン参加条件を満たし、メルカード入会後、2026年1月26日（月）23時59分までにネットショップまたは街のお店でメルカードまたはメルペイのあと払いを合計10,000円以上ご利用いただくと、メルカリのお買い物で利用できる99％値引きクーポンを1枚付与します。メルカリでの商品ご購入時にクーポンを使用し、メルカードでお支払いいただくと購入金額が99%値引きになります。（上限3,000円×1枚） ④全国のお店でメルカードを合計10,000円以上利用で、5,000ポイント キャンペーン参加条件を満たし、メルカード入会後、2026年1月26日（月）23時59分までにネットショップまたは街のお店でメルカードまたはメルペイのあと払いを合計10,000円以上ご利用いただくと、5,000ポイントが付与されます。 ⑤メルカード定常特典：メルカリでのお買い物に使える半額クーポン（上限1,000円×1枚） メルカードに初めて入会すると、メルカリのお買い物で利用できる50％値引きクーポンを付与します。メルカリでの商品ご購入時にクーポンを使用し、メルカードでお支払いいただくと購入金額が50%値引きになります。（上限1,000円×1枚） ⑥メルカード定常特典：メルカード初期設定完了＆全国のお店での支払いで1,000ポイント メルカードに初めて入会のうえ、審査完了から180日以内に初期設定を完了し、ネットショップまたは街のお店でメルカードまたはメルペイのあと払いを1回（1決済あたり税込300円以上）ご利用いただくと、1,000ポイントが付与されます。

「メルカード」は、すべての人の"好き"を応援する存在でありたいと考えています。「メルカリ」の売上金や貯まったポイントを支払いに利用できたり、アプリで利用状況を確認しながら柔軟に支払いタイミングを選べたりする独自の機能を通じて、お客さまが趣味や好きなことをよりお得に、そして心から楽しめるよう、これからもサポートしてまいります。